2010海宁中国皮革城的“三步棋”

“2010年,海宁中国皮革城重点做三件事情:一是以品牌风尚中心建设为契机加快市场功能和品牌提升,也就是‘内涵式发展’;二是以佟二堡海宁皮革城等项目为契机做好品牌输出,也就是‘外延式扩张’;三是切实帮助企业加快转型升级!”近日,中国皮革协会副理事长、海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法在接受本报专访时这样表示。

   “2010年,海宁中国皮革城重点做三件事情:一是以品牌风尚中心建设为契机加快市场功能和品牌提升,也就是‘内涵式发展’;二是以佟二堡海宁皮革城等项目为契机做好品牌输出,也就是‘外延式扩张’;三是切实帮助企业加快转型升级!”近日,中国皮革协会副理事长、海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法在接受本报专访时这样表示。


深耕:市场升级不停步
    登上22层的海宁中国皮革城大厦,占地220亩的品牌风尚中心工地尽收眼底。72幢1700至3270平方米的独立式多层楼宇、1幢12层商务大楼——除了高层商务大楼,多层楼宇基本已经完工并进入装修。


    据介绍,总投资6亿元的品牌风尚中心建成之后,将具备企业总部、设计研发、品牌展示、新品发布、营销总部、创意乐园、休闲会所等七大功能,是一个具有鲜明行业特色的专业CBD。


    任有法告诉记者,品牌风尚中心最大的特点并不是海宁中国皮革城经营面积的扩大,而是给皮革城的功能增加了许多层次更高、立意更新的元素。这一举措也加速了海宁中国皮革城从“商铺市场”向“功能市场”的升级。


   “在专业市场发展的第一阶段,比拼的主要是区位优势、购物环境、商品性价比等,这个阶段可以称之为‘商铺市场’。‘商铺市场’做得好,对外可以吸引大量的消费者,对内则可以‘建一个市场、富一方百姓’。但专业市场要进一步做强、做大,就必须升级为‘功能市场’。”任有法说道。


    在任有法看来,“功能市场”是在优秀的“商铺市场”基础上进一步升级嬗变而成的,以终端产品为目标的普通消费者和以创意、原辅料等为目标的专业消费者(企业)都能够在“功能市场”获得满意的服务。


   “以海宁中国皮革城为例,不仅要一如既往地担当皮革时尚的消费天堂,做好中国皮革时尚的风向标;“时尚化、品牌化是海宁中国皮革城长期坚持的既定战略。”任有法告诉记者,“要做大市场必须做大品牌,要做强市场必须做精品牌!海宁中国皮革城之所以一直深受消费者喜爱,就在于既满足了需求,又引领了消费。”


外拓:连锁市场迈出大步
    2008年11月,坐落于江苏省宿迁市的沭阳·海宁皮革城正式开业。海宁中国皮革城品牌输出、发展连锁专业市场的第一步。 与此同时,一项更大的连锁工程已经全面展开,那就是坐落于辽宁省灯塔市的佟二堡·海宁皮革城。 


    佟二堡拥有1000余家皮装企业,年产各类皮装500万件,与浙江海宁大流??。海宁中国皮革城股份有限公司以及上级政府主要领导也多次赴佟二堡考察论证。 


    2008年底,总投资3.9亿元的佟二堡·海宁皮革城正式启动。该项目总建筑面积17万平方米,是辽宁省近年来引进的规模较大的专业市场项目,得到了辽宁省政府以及各级政府的高度重视和大力支持。目前,主体工程已经顺利结顶,计划于9月开门迎客。


    海宁中国皮革城股份有限公司董事、副总经理李宗荣告诉记者,市场外拓是酝酿多年的一项发展战略。现在,这项战略已经迈出实质性步伐。


    据了解,自20世纪90年代以来,全国各地先后出现过上百?宁中国皮革城以其独有的特色和影响力成为中国皮革行业的龙头市场,李宗荣对记者说,城市实力不断提升。到江苏、辽宁等地发展连锁市场,既符合自身可持续发展的需要,也契合了当地做强做大服务业的需求。 “只有本土的专业市场自立自强,才能形成和跨国商业巨头同等竞争的能力。发展连锁专业市场,正是这样一种竞争策略。”这是浙江省工商局局长郑宇民的观点。

 

    据悉,海宁中国皮革城将采取统一市场品牌、统一经营管理标准、统一优化配置资源等经营策略发展连锁市场。除了佟二堡和沭阳,一些大中城市的“海宁皮革城”项目也已经在悄然酝酿之中。


助产业:“发动机”作用日益凸显
    一年一度的海宁·中国皮革博览会已经成为中国皮革行业的盛会,与央视合办的中国服装流行趋势发布、国家级的“真皮标志杯”时尚皮革、裘皮服装设计大奖赛、“中国皮革时尚周”主题活动、中国皮革服装设计师与品牌?经连续成功举办了十六届。在皮革业界,“海宁皮博会”已经成为知名皮装品牌企业负责人、不”参与的重点本专院校建立了浙江皮革工业研究中心。


    在金融危机席卷全球的背景下,海宁中国皮革城更是加大了帮助企业转型升级的力度。据了解,自去年以来海宁中国皮革城除了高质量地打造中国皮革品牌风尚中心,还组织了一系列堪称中国皮革业“大事”的活动——


    2008年10月中旬,在海宁中国皮革城的组织下,多个中国裘皮品牌应邀赴世界裘皮的中心——丹麦哥本哈根举行了一场主题为“飞越长城”的时尚皮革裘皮服装专场发布。这是中国皮革时尚首次以“专场秀”的形式走出国门;


    2009年3月2日,一件海宁皮衣远赴重洋,穿上三次向这位布鲁塞尔“第一公民”赠衣,有数百家国际、国内媒体刊发了报道。今年,小于连的仿制雕塑来到上海亮相世博会比利时馆,再次穿上了由海宁特制的“中国红”皮革唐装。“比利时小尿童之友协会”主席范登豪特表示,这件海宁皮衣是于连迄今收到的最漂亮服装;


    今年1月6日至8日,海宁中国皮革城又举办了2010海宁中国皮革原辅料、皮革机械(五金)采购节。这个活动自去年首届举办以来,受到了企业的普遍欢迎。不少业内人士表示,采购节不仅为产业上下游提供了全方位的交流平台,而且还从源头上向人们展示了中国皮革时尚的新趋势;


    今年下半年,第三节中国皮革时尚周以及规模更大、层次更高的第十七届海宁·中国皮革博览会暨第五届中国商品市场峰会将先后在海宁举办……


   “作为中国皮革时尚的代言人,我们不仅要不断提升海宁中国皮革城的自身实力,更要大力推动中国皮革时尚产业融入全球时尚潮流!”任有法这样表示。 

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